50元多看6集曲终 《庆余年》付费争议未散

50元多看6集曲终 《庆余年》付费争议未散
腾讯、爱奇艺又修正了《庆余年》的追剧规矩。12月18日早,“腾讯爱奇艺修正超前点播规矩”的论题直冲微博热搜榜榜首。自12月16日19时59分,腾讯视频和爱奇艺此前针对网剧《庆余年》发布的“50元一次性付费解锁多看6集”的限时优惠活动正式到期撤销。接下来,VIP会员可在提早观看6集的基础上,以每集3元的价格再多看6集。如此一来,追《庆余年》的本钱到底是上升仍是下降了呢?  花钱  到12月16日19时59分,近段时刻以来颇受争议的《庆余年》“50元一次性付费解锁多看6集”事情告一段落。一时刻,部分网友欢呼雀跃,以为是渠道终究难以反抗住言论的压力,修正了超前点播的规矩,中止收费。但也有部分网友表明质疑:“这下要是想看完整部剧,怎样如同还得多花钱?莫非是我数学欠好?”  记者对此算了一笔账,到现在共46集的《庆余年》,VIP会员现已更新到25集,若从26集敞开超前点播,依照每集3元的价格进行点播,看完剩余的剧情共需花费63元,相较于50元一次性付费超前点播,确实贵了13元。  据腾讯视频和爱奇艺发布的信息显现,自12月11日20时开端,《庆余年》敞开VIP超前点播,VIP会员在更新日较普通用户抢先观看6集的基础上,再多看6集。但观众若想取得“超前点播”特权,需求以单集付费购买或是一次性付费解锁的方法拿到这项特权。逐集提早看需每集再额定付费3元,若要一次性解锁完成更新日多看6集,则需交纳50元。且据腾讯视频显现,一次性解锁的50元定价为限时折扣价,截止到12月16日19时59分之前。  对此,记者榜首时刻联系到涉事渠道方面,据其相关负责人泄漏,此次确实是活动正常到期截止。  回应  千呼万唤始出来的《庆余年》,早在立项之初便吸足了各界的眼球,上线之后在猫眼全网热度榜上一再登顶单日热度值冠军,据腾讯视频数据显现,到12月18日10时17分,该剧仅在腾讯视频的累计播放量便已达到26.3亿次。  但是,让该剧自开播以来吸足眼球的还有别的一个原因——超前点播收费形式。据腾讯视频和爱奇艺发布的信息显现,自12月11日20时开端,《庆余年》将敞开VIP超前点播,从而使VIP会员在更新日较普通用户抢先观看6集的基础上,再多看6集。但观众若想取得“超前点播”特权,并非仅是满意付费购买VIP会员这一项条件,还需求再次翻开自己的钱包,以单集付费购买或是一次性付费解锁的方法拿到这项特权。此次超前点播的定价并非是观众开始幻想的每集一两元、一次性解锁仅需一二十元,而是逐集提早看需每集再额定付费3元,若要一次性解锁完成更新日多看6集,则需交纳50元。而这50元的收费,仍是“限时优惠”。  12月17日,爱奇艺副总裁、克己剧开发中心总经理戴莹揭露回应表明:“爱奇艺的初衷是想满意用户更多元的内容需求,但或许没太做好。未来希望能更多考虑到用户的心思,做好排播的规划和奉告作业。”腾讯视频副总裁王娟也就此事揭露回应表明:“腾讯视频对会员的奉告、对他们的消费心思不行关心。这是咱们的bug,是咱们做得欠好的当地。”  博弈  实际上,《庆余年》并不是首部采纳付费再付费的剧集,揭露材料显现,此前《陈情令》播出时也采用了相似形式,付费超前点播观看大结局,除此以外,《没有隐秘的你》《早年有座灵剑山》等影视剧相同也加入到超前点播的队伍。  “此次《庆余年》的超前点播事情之所以会引发如此激烈的质疑之声,要害仍是在于现在顾客购买VIP会员的价值正在逐渐变低。”影视传媒职业分析师曾荣对此表明,关于一些抢手的头部内容产品来说,观众购买VIP会员是为了可以以最高性价比享受到最好的观看体会,而作为渠道和投资方来说,一年或许也就这几部剧集,可以完成赢利最大化,但是完成赢利最大化除了广告的部分之外,天然也需求改动现有的收费形式,但这样一来,顾客与渠道、投资方之间就产生了利益上的博弈。  在新元文智创始人刘德良看来,“50元一次性付费解锁多看6集”或是“每集3元再多看6集”,是视频网站进行的新式营销和收费形式测验。现在视频面对较大的本钱压力,像优爱腾三大视频网站巨子都还未完成盈余,亏损额也还在进步,因而,他们想经过各种方法进步用户的付费率以及付费的收入规划。只需没有危害顾客利益或是存在诈骗行为,这便是一个正常的商业行为。  就现在状况而言,大部分视频网站的收入来源于广告费和用户付费,其间用户付费首要的吸引力来源于网剧、电影等。关于网络视频而言,它没有空间概念,只要时刻概念,所谓的“提早看”,便是针对时刻的盈余,经过对时刻的从头界说做成各种会员产品影响用户付费。  在从业者看来,视频网站在进行付费形式的探究,其间涉及到产品定价和产品组合的问题,关于商家而言,定价不只要表现产品价值,还要考虑到怎么影响消费,一起,要在产品规划时充沛掌握用户需求。从实际状况来看,腾讯和爱奇艺的这次“超前点播”,至少契合了一部分用户的需求。至于贵或廉价,关于文娱产品的消费而言不能简略地谈论,并且,现在也没有一个规范去评判价格贵或廉价,但未来,跟着视频网站产品形状的不断测验,应该能逐渐探究出适宜的盈余方法以及收费规范。  (北京商报沸点调查小组)更多精彩内容,请点击进入文化产业频道>>>>>

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